価値主導型マーケティングの手法から地域活性化の「仕掛け」を創り出す

人間の感情的な部分を考慮する「マーケティング3.0」の適用をベースとする文化遺産マーケティングを考えていきます。この手法は、近年、マーケティングの世界的権威コトラーによって提唱された、別名「価値主導型マーケティング」とも呼ばれるもので、製品が中心だった「同1.0」、顧客中心の「同2.0」とは一線を画す、スピリット・ハート・マインドといった人間の感情的な部分を重要視するマーケティング手法です。本科目では、このような新しいマーケティング思考をも考慮したフィールドワークを世界遺産「二条城」で行うことにより、地域活性化に向けた新しい問題解決アプローチを提案・一般化させることを目指します。

こんな学生に向いています

下記項目にどれか1つでも興味がある学生を歓迎します。

• イベントのプロデュース（企画、立案、運営）
• CM動画・ポスター制作などの広告クリエイティブ
• TwitterやFacebook、Instagramなどのソーシャルメディア活用
• Webマーケティングならびにクラウドファンディング

（文系／理系／芸術系、学部不問）

授業情報